Ghost vs Substack: quanto a taxa de 10% custa no seu tamanho

O Substack fica com 10% de cada assinatura paga, incluindo planos anuais e de membro fundador, e as taxas de cartão e cobrança do Stripe vêm por cima disso. Uma newsletter com 500 leitores pagando US$ 10 por mês entrega US$ 500 ao Substack todo mês. O Ghost não fica com uma fatia em nenhum plano. Quanto você paga pelo Ghost depende do tamanho da sua lista.

Quanto custa cada opção em quatro tamanhos de lista

Cada linha considera uma assinatura de US$ 10 por mês, um valor predefinido na calculadora de receita do Substack, com 5% da lista pagando, o patamar mais baixo do que o Substack costuma ver. O Ghost(Pro) conta todos os membros, gratuitos e pagos, no preço, e toda lista recebe uma newsletter por semana. As taxas do Stripe, de 2,9% mais US$ 0,30 por pagamento com cartão dos EUA e 0,7% pelo Billing, valem em qualquer opção, já que as três recebem pagamentos pelo Stripe, por isso a tabela as deixa de fora.

A coluna do Mailgun existe porque o Ghost envia newsletters somente pelo Mailgun. Ele não oferece suporte a nenhum outro serviço de envio em massa, e um SMTP simples não consegue enviá-las.

Com 25 leitores pagantes, ficar no Substack é o mais barato. Com uma lista de menos de 1.000 membros, o Ghost(Pro) passa a custar menos que a taxa a partir de 30 leitores pagantes.

O Ghost(Pro) sobe para US$ 46 por mês quando a lista passa de 1.000 membros. Daí até os 40.000 membros da nossa última linha, um servidor Stack 8 mais o Mailgun custa menos que o Ghost(Pro) em todas as faixas. Isso vale no preço mensal normal do servidor, depois dos 3 primeiros meses. Nas três últimas linhas, as duas opções de Ghost custam menos da metade da taxa. O Ghost(Pro) continua subindo conforme os membros passam de cada faixa, enquanto o plano do servidor não tem limite de membros e só o plano do Mailgun muda de acordo com o volume enviado. Uma taxa de conversão menor aumenta essa diferença. Com 2%, os mesmos 500 leitores pagantes vêm com uma lista de 25.000 membros, e o Ghost(Pro) sobe para US$ 141 por mês, enquanto o Mailgun fica em US$ 84,17.

Para calcular o seu caso, pegue 10% do que seus leitores pagantes pagam por mês e depois consulte o preço do Ghost(Pro) pelo tamanho da sua lista inteira. Com 3.000 pessoas na lista e 200 pagando US$ 6, a taxa do Substack é de US$ 120 por mês. O Ghost(Pro) cobra essa lista na faixa de 5.000 membros, US$ 63 por mês na cobrança anual, e um envio semanal de cerca de 13.000 e-mails custa US$ 20,40 no plano Basic do Mailgun.

A página de hospedagem do Ghost diz que quem auto-hospeda have to pay for your own email delivery, analytics and CDN, e que, para quem usa o Ghost intensamente, auto-hospedar geralmente sai mais caro que o Ghost(Pro). A coluna do Mailgun na tabela cobre a entrega de e-mails. A análise de tráfego do Ghost exige uma conta no Tinybird numa instalação auto-hospedada, e a tabela não inclui esse custo. Acima da nossa última linha, a conta do Mailgun continua subindo a cada envio, enquanto o Ghost(Pro) inclui os envios, então vale refazer as contas para uma lista muito maior.

Também tem o seu tempo cuidando do servidor. Consideramos de 1 a 2 horas por mês para atualizações e para fazer seus próprios backups, já que a Central de Ajuda da DreamHost diz que um VPS não inclui backups automáticos.

O que um servidor Ghost fez com 40.000 membros

Um servidor de teste com 4 GB (não um servidor da DreamHost) importou uma lista de 40.000 membros do Substack e enviou um post para todos eles sem usar metade da memória. Rodamos a instalação oficial do Ghost com Docker, que o Ghost ainda considera uma prévia, numa VM de teste com 2 vCPUs e 4 GB de memória, o mesmo tamanho do Stack 4. Em repouso, Ghost 6.71.0, MySQL e Caddy usaram juntos 596 MiB, dos quais 417 MiB eram do MySQL, e as três imagens ocuparam cerca de 2,2 GB de disco.

A lista era um arquivo no formato do Substack com 40.000 membros gratuitos. O Ghost aceitou o arquivo na hora, processou tudo em segundo plano por 605 segundos e depois enviou o e-mail Your member import is complete. O relatório de importação mostrou a coluna de data de inscrição do Substack como mapeada. Depois da importação e de um envio, a pasta de dados do MySQL ocupava 456 MB.

Quando publicamos um post para os 40.000 membros, o Ghost entregou a lista a um substituto local da API do Mailgun em 15,6 segundos, em 40 chamadas de 1.000 destinatários cada. O Mailgun de verdade acrescenta o próprio tempo e faz o envio real. A memória da VM chegou ao pico de 1.398 MB de 3.904 durante o envio e de 1.334 MB durante a importação. O Ghost pede pelo menos 1 GB de memória.

O próprio guia de Ghost da DreamHost também recomenda o Stack 4 para newsletters com menos de 10.000 assinantes, e o Stack 8 quando a lista passa de 10.000 ou quando você roda mais de uma publicação no mesmo servidor. O Stack 8, plano que a página do Ghost on VPS indica como For apps running in production, é a nossa escolha para uma newsletter paga em crescimento, por isso a tabela o usa em todas as linhas. Se preferir começar menor, nosso teste com 4 GB chegou ao pico de 1.398 MB com 40.000 membros, então o Stack 4 aguenta uma newsletter desse tamanho.

Do que você abre mão ao sair do Substack

O Substack diz que mais da metade dos novos assinantes vem da própria rede, junto com 30% ou mais das assinaturas pagas, considerando a plataforma inteira. Recomendações, o app, o Notes, os assuntos em alta e os rankings colocam posts na frente dos leitores do Substack, e você perde tudo isso ao migrar para um site no Ghost.

O Ghost tem suas próprias recomendações, baseadas no padrão aberto Webmention, com inscrição em um clique entre sites Ghost. Um Ghost auto-hospedado também pode publicar na web social pelo serviço hospedado do Ghost, de graça dentro de limites definidos de seguidores e interações diárias. As duas opções alcançam quem lê outros sites Ghost ou acompanha a web social. Se a maioria dos seus novos leitores chega até você pelo Substack hoje, você terá menos inscrições novas depois da mudança.

Se você está saindo do Substack e também considerando o WordPress, nosso guia Ghost vs WordPress para uma newsletter paga compara os preços dos dois com 2.000, 10.000 e 40.000 leitores, incluindo taxas de plugins e e-mail.

Como migrar sem perder leitores pagantes

O migrador do Substack do Ghost importa posts, assinantes gratuitos e assinantes pagos em Settings, Advanced, Import/Export no Ghost Admin. Siga as etapas ao redor dele nesta ordem, senão você corre o risco de perder leitores pagantes ou ter que reembolsá-los.

1. Conecte a conta Stripe que o Substack usa

   Configure o Ghost primeiro e depois conecte-o à mesma conta do Stripe à qual seu Substack está conectado, antes de importar qualquer pessoa. Nossa instalação de teste não tinha conexão com o Stripe. Ela aceitou um arquivo de 2.000 assinantes pagos e não adicionou nenhum, com o mesmo motivo em todas as linhas: Cannot link Stripe Customer without a Stripe Connection.

2. Configure o e-mail

   Adicione o Mailgun para as newsletters e qualquer serviço SMTP para os e-mails de login e inscrição. Na nossa instalação de teste, o Ghost enviou um código de verificação por e-mail no primeiro login do proprietário, então você não consegue entrar no Admin até esse e-mail chegar.

3. Execute o migrador

   Informe a URL do seu Substack, crie uma exportação no Substack e envie o arquivo zip. Depois, envie o CSV de assinantes gratuitos e o CSV de assinantes pagos. A exportação da lista do Substack traz os endereços de e-mail, mas não os nomes.

4. Peça ao suporte do Substack para desconectar o Stripe

   O guia de migração do Ghost avisa que Substack will continue to take 10% fees on your existing paid subscriptions. Abra o widget de suporte do Substack e peça para falar com um especialista de suporte humano, que é o que a página de ajuda do Substack orienta quem está migrando para outra plataforma a fazer. A equipe de concierge do Ghost também ajuda a remover as taxas.

5. Verifique no Stripe as assinaturas tardias

   Um escritor no fórum do Ghost encontrou uma inscrição paga que entrou entre a exportação e a desconexão e nunca chegou ao Ghost. Procure no Stripe novas assinaturas feitas depois da desconexão e adicione as que encontrar.

6. Transfira o domínio e corrija os links antigos

   As URLs de posts do Substack usam /p/, que o Ghost usa para prévias de posts, então aponte seu domínio para o Ghost e adicione o redirecionamento abaixo. Nos dados públicos do Stripe, altere o descritor da fatura se ele ainda disser Substack.

A regra do Ghost para o redirects.yaml envia os links antigos do Substack para o mesmo post no seu site Ghost:

301:
  \/p\/(?![0-9a-fA-F]{8}-[0-9a-fA-F]{4}-[0-9a-fA-F]{4}-[0-9a-fA-F]{4}-[0-9a-fA-F]{12})(.*): /$1
302:

Como medimos

A DreamHost rodou os arquivos oficiais do Docker Compose do Ghost, com uma configuração de teste para portas e e-mail, em 20 de outubro de 2026, numa VM de teste sob o Colima em um Mac com Apple Silicon: Ubuntu 24.04 em arm64, 2 vCPUs e 3.904 MB de memória, sem swap. As versões foram Ghost 6.71.0, MySQL 8.0.44 e Caddy 2.10.2, conforme fixadas nos arquivos do Ghost. A memória em repouso é a mediana de 12 leituras do docker stats.

Os membros gratuitos e pagos eram endereços fictícios no formato de exportação do Substack. A newsletter foi para um substituto local da API do Mailgun que não entrega nada, e os e-mails de login foram para uma caixa de entrada de teste local. Não usamos contas reais do Stripe nem do Mailgun. O teste não mostra entrega real, importação de posts, o Ghost(Pro), a web social, um servidor x86 nem um servidor da DreamHost.

Perguntas frequentes sobre sair do Substack para o Ghost