Появление на Google Картах может показаться похожим на попытку получить лучший столик в самом популярном новом ресторане — за исключением того, что здесь не принимают бронирования, и ты не знаешь, кто записывает имена или как работает список ожидания.
Для малых предприятий локальные результаты поиска оказываются чрезвычайно ценными. Ведь к ним обращаются, когда нужно вызвать сантехника, выбрать место для завтрака или найти стоматолога для неотложной помощи. И это обычно не просто любопытствующие. Это люди с конкретными намерениями и телефоном в руках.
Но в отличие от бронирования столика в том переполненном, суперпопулярном новом ресторане, тебе не нужно знать кого-то или быть особенно удачливым, чтобы повысить свою видимость в Google Картах. Тебе просто нужно убедить Google, что твой бизнес реален, твоя информация точна, и ты являешься актуальным, достоверным результатом для поисковиков, которые ищут бизнес, подобный твоему.
И это означает, что в местном поиске побеждают не всегда те компании, которые имеют самые большие маркетинговые бюджеты или наиболее известные названия. Есть практические вещи, которые ты можешь сделать для улучшения своих шансов, например, привести в порядок информацию о своём бизнесе, укрепить свой сайт, построить лучшие цитирования и добавить разметку схемы — все эти тактики помогают Google лучше понять, кому и где ты оказываешь свои услуги.
Давай узнаем, как работает ранжирование в Google Maps — и что могут сделать малые предприятия, чтобы их было легче найти.
Как Работает Ранжирование В Google Картах
Google использует три основных фактора для определения локальных рейтингов:
| Фактор | Что Это Значит | Как Ты Влияешь На Это |
| Релевантность | Насколько твой бизнес соответствует тому, что кто-то искал | Полнота профиля Категории Услуги Ключевые слова на твоем сайте |
| Расстояние | Насколько близко твой бизнес находится к искателю или к указанному местоположению | Точный адрес/зона обслуживания Страницы, связанные с местоположением, на твоем сайте |
| Проминентность | Насколько устоявшейся и доверенной выглядит твоя компания в интернете | Отзывы Обратные ссылки Цитирования Упоминания Постоянное присутствие в интернете |
Расстояние в основном постоянно — ты не можешь переместить свой бизнес ближе к каждому искателю.
Но релевантность и значимость создаются. Бизнес с сильными сигналами релевантности и значимости все еще может превзойти географически ближайшего конкурента, потому что алгоритм Google пытается найти лучшее соответствие, а не просто ближайшее.
Согласованность NAP по всему интернету
NAP означает Имя, Адрес и Номер Телефона.
Google не упоминает «NAP consistency» конкретно в своей документации, но неоднократно подчеркивает важность точной информации и надежного веб-присутствия, делая принцип ясным: в каждом месте, где твой бизнес появляется в интернете, должны быть указаны абсолютно одинаковые данные, от названия бизнеса до адреса, номера телефона и URL.
Хорошей практикой является создание основной записи важной бизнес-информации:
- Полное юридическое название компании (как оно будет отображаться везде в интернете)
- Адрес улицы (в одном стандартизированном формате; не сокращайте слово «улица» в некоторых профилях и не расшифровывайте его в других)
- Местный телефонный номер
- URL веб-сайта (с «www» или без него последовательно)
- Часы работы (включая праздничные и сезонные изменения)
Затем, проведи аудит наиболее вероятных мест, где появляется твой бизнес:
- Yelp
- Места Bing
- Карты Apple
- Foursquare
- TripAdvisor
- Твоя местная торговая палата
- Отраслевые каталоги
Обнови всё, что не соответствует твоей главной записи точно.
Локальная видимость становится гораздо проще, когда информация о твоём бизнесе находится на сайте, которым ты управляешь, а не разбросана по платформам, на которые ты зарегистрировался много лет назад и забыл о них.
Местные Ссылки И Каталоги
Цитирование — это любое упоминание названия вашего бизнеса, адреса и телефонного номера на другом сайте. Цитирования создают сеть доказательств, которые Google использует для подтверждения вашего существования и местоположения. Но больше не всегда лучше; цитирование на спамном сайте низкого качества может принести больше вреда, чем пользы. Тебе нужно качество и согласованность.
Начни с важных директорий, которым доверяет Google:
- Универсальные: Yelp, Bing Places, Apple Maps, Facebook, Foursquare, Nextdoor.
- Отраслевые: TripAdvisor для гостеприимства, Houzz для домашних услуг, Healthgrades для здравоохранения, Avvo для юридической сферы и Angi для подрядчиков.
- Местные: Твоя торгово-промышленная палата, местные деловые ассоциации, каталоги организаций твоего района и региональные новостные сайты, перечисляющие бизнесы.
- Торговые площадки: Thumbtack, Bark, TaskRabbit и другие платформы, соответствующие типу твоих услуг.
Когда ты создаешь или обновляешь список, используй свою основную запись; не позволяй каталогам автоматически заполнять твою информацию из некорректных или устаревших источников. Заяви права на каждый профиль и подтверди свои данные о бизнесе.
Избегайте платить за массовые регистрации в каталогах от сервисов, которые распространяют вашу информацию на множество сайтов. Устранение плохих цитирований позднее — это больше работы, чем сделать всё правильно с первого раза.
Разметка Schema для Местных Бизнесов
Из всех тактик в этом руководстве, разметка схемы является самой технической – но это также одна из самых быстрых для реализации, если ты используешь WordPress. Разметка схемы — это код, который ты добавляешь на свой веб-сайт, который помогает Google понять конкретные факты о твоем бизнесе.
Схема LocalBusiness является наиболее актуальной для малого бизнеса. Самые важные поля:
- Название компании
- Адрес
- Номер телефона
- Часы работы
- Географические районы обслуживания, если применимо
- URL веб-сайта
- Тип бизнеса (используйте наиболее специфический тип Schema.org, доступный)
Если твой бизнес также продает продукты в интернете, добавь схему продукта к соответствующим страницам для дополнительного уровня специфичности, который может помочь как в локальных, так и в электронных коммерческих результатах поиска.
Тебе не нужно вручную создавать схему. Плагины WordPress, такие как Yoast SEO или Rank Math, могут сгенерировать её для тебя. Главное — убедиться, что информация в твоей схеме соответствует твоему профилю в Google Business и твоей основной записи NAP.
Оптимизация Карт: Пошаговый План Для Малого Бизнеса
В зависимости от того, есть ли у тебя физический магазин или бизнес, предоставляющий услуги на территории клиента, вот два рабочих процесса, которым ты можешь следовать, чтобы убедиться, что информация на картах единообразна и оптимизирована по всему интернету:
Для Магазинов и Торговых Предприятий
- Убедись, что адрес твоего GBP точен и соответствует странице контактов на твоём сайте.
- Установи рабочие часы, обновляя их в праздники.
- Проверь топ-10 цитирований и исправь любые несоответствия с твоей основной записью.
- Добавь или обнови схему LocalBusiness на своём сайте.
- Создай страницу, специфичную для местоположения, если ты обслуживаешь несколько районов или имеешь несколько местоположений.
- Добавь 10-15 реальных фотографий в свой профиль, включая фото интерьера, экстерьера, услуг и продукции.
- Установи ежемесячное напоминание, чтобы добавлять один новый пост и проверять наличие возможных редакций, предложенных Google в твоем профиле.
Для Бизнесов, Обслуживающих Определенную Территорию
- Скройте адрес вашего дома или офиса в настройках GBP, если вы не принимаете там клиентов.
- Настройте до 20 обслуживаемых территорий, используя города, населённые пункты или почтовые индексы, где вы реально работаете.
- Создайте на вашем сайте страницы, специфичные для каждого основного обслуживаемого района.
- Убедитесь, что контактная страница вашего сайта соответствует номеру телефона в вашем GBP.
- Добавьте схему, которая перечисляет ваши обслуживаемые территории.
- Создайте цитаты в каталогах местных предприятий в сообществах, где вы работаете. Они имеют больше сигналов релевантности, чем национальные каталоги для предприятий обслуживающих территории.
- Попросите клиентов в каждом обслуживаемом районе упоминать их город в отзывах, когда это уместно. Это может усилить ваш сигнал релевантности для этих мест.
Если все это кажется сложным для управления на фоне ведения твоего бизнеса, это вполне справедливо. Профессиональные услуги DreamHost могут заняться дизайном твоего сайта, его реализацией, маркетингом и SEO, и многим другим — так ты получишь результаты, не делая все самостоятельно.
Упрощение поддержки оптимизации Google Maps
Оптимизация Google Maps — это на самом деле способ сделать ваш бизнес более надежным (как для клиентов, так и для Google).
Начни с основ: название твоей компании, адрес, номер телефона, веб-сайт, часы работы, категории, услуги и зоны обслуживания. Сделай свой веб-сайт источником правды, затем приведи в соответствие свой профиль в Google Business, цитирования, каталоги и разметку схем.
Оттуда, маленькие устойчивые шаги добавляют к твоей последовательности и надёжности: настоящие фотографии, цитаты и отзывы клиентов.
Ни один бизнес не может контролировать все факторы, влияющие на рейтинг в Google Maps, но ты можешь контролировать сигналы, которые ты отправляешь — и чем яснее эти сигналы, тем легче Google (и твоему следующему клиенту) видеть твой бизнес как лучший локальный выбор.
Появляйтесь, когда клиенты ищут рядом
Меньше половины локальных компаний имеют полную и согласованную информацию в Google, на своём сайте и в остальной части интернета — а Google открыто отдаёт предпочтение тем, у кого она есть. Это 35-страничное руководство даёт владельцам малого бизнеса полную систему для Google Business Profile, Карт, отзывов и локального SEO-контента, чтобы ваш бизнес показывался, когда кто-то ищет «рядом со мной».
Скачать руководство