Длинный контент приносит наибольшую пользу, когда ты относишься к нему как к сырью, а не как к готовому продукту.
Одна хорошо исследованная глава, опубликованная как отдельный пост, может достичь читателей, которые никогда бы не согласились на закрытый PDF. Один 60-секундный клип из вебинара может привлечь людей, которые никогда бы не усидели весь час. Аудитории пересекаются, но никогда полностью — и каждый извлечённый формат — это ещё одна дверь внутрь.
Сложное уже позади. Осталось только извлечение.
| 👉Совет: Почти все процессы повторного использования контента могут быть упрощены или полностью автоматизированы с помощью инструментов ИИ. Однако мы рекомендуем сначала перерабатывать контент вручную, чтобы понять, что работает, а что нет, прежде чем автоматизировать процессы. |
1. Из Электронной Книги В Серию Блогов
Электронные книги — отличные контентные активы, но их редко читают до конца. Люди скачивают их, потому что они бесплатные, потому что один или два факта привлекли их внимание, или потому что название их зацепило, а полное чтение редко происходит.
Блог-посты, с другой стороны, более короткие, требуют меньше обязательств и находятся людьми, активно ищущими тему в Google. Таким образом, ты можешь разбить одну электронную книгу на несколько постов или одну серию, каждый пост написан для конкретного поискового запроса и завершается призывом к действию (CTA) для скачивания полной электронной книги.
Как пример: этот пост начал свою жизнь как глава в одной из наших электронных книг.
Мы выделили это, дали заголовок, ориентированный на людей, которые ищут именно это, и направили его обратно на полную электронную книгу — то есть мы применили метод, описанный в этом разделе, к самому этому разделу.
Одна глава может породить такие посты, как «Как превратить вебинар в социальные клипы» или «Как превратить электронную книгу в серию блогов», каждый из которых будет ранжироваться по своему запросу и каждый из которых закончится призывом к действию на скачивание.
Даррен Роуз из ProBlogger доказал модель наоборот: он публиковал «31 день для создания лучшего блога» в виде отдельных ежедневных постов, привлекая аудиторию к каждому выпуску.
Затем он собрал серию в платную электронную книгу, которая продавалась годами после этого. Электронная книга принесла доход с серии блогов. Именно серия блогов на самом деле достигла людей.
| Рабочий процесс: Если у тебя уже есть электронная книга, преврати название каждой главы в заголовок поста. Затем напиши пост, основываясь на основном утверждении каждой главы. Заканчивай каждый пост призывом к действию (CTA), предлагая полную электронную книгу читателям, которые хотят получить полное представление. |
2. Вебинар в Социальные Клипы
Вебинар продолжительностью 60 минут обычно содержит от 15 до 20 моментов, которые стоит вырезать (иногда даже больше). Поскольку отдел маркетинга зачастую перегружен, просмотр вебинара для поиска клипов становится задачей низкого приоритета, которая… фактически никогда не выполняется.
Команды загружают его на YouTube, отправляют один раз по электронной почте, и затем это перестаёт приносить какие-либо результаты. Оно просто… Остаётся там.
К счастью, рабочие процессы обрезки могут быть упрощены с помощью ИИ, если не полностью автоматизированы. Существует множество инструментов, таких как Descript, со-создатель Riverside, OpusClip, Choppity и другие, которые помогают автоматически генерировать множество клипов из вашего длинного видео.
В качестве альтернативы, ты можешь запустить транскрипт видео через ChatGPT, Gemini, или Claude и задать инструменту вопрос, чтобы найти наиболее интересные фрагменты разговора. Кто-то из команды может принять решение, какие клипы действительно имеют смысл, и выполнить обрезку.
Вот одна основная характеристика моментов для вырезки: Они подходят для человека, который не знает контекста остальной части вебинара. Это может быть статистика, практическое рекомендация или момент явного несогласия между спикерами, стоящими отдельно. Если для понимания фрагмента требуется предыдущий контекст, это не хороший клип.
| Рабочий процесс: Смотри запись, открыв документ для заметок. Отмечай каждый момент, когда ты подумал: «это хорошая фраза». Стремись найти как минимум восемь кандидатов за 60 минут. Каждый вырезай до 45-90 секунд, добавь субтитры для просмотра без звука и запланируй по одному на каждую неделю на следующие два месяца. |
3. Подкаст В Графику Цитат
Instagram и LinkedIn поощряют графику с цитатами. Транскрипция подкаста или интервью является одним из самых богатых на цитаты активов — один эпизод может содержать десятки цитат для выделения.
Такое наблюдение, как «телефонные звонки днем имеют меньше неявок, чем утренние звонки», может привлечь гораздо больше внимания в виде отдельной графики, чем если бы оно было затеряно в часовом эпизоде, где такую же информацию легко пропустить.
Всё дело в подаче. Например, Мел Роббинс превращает цитаты из своего подкаста в карусели, которые собирают тысячи лайков.
Предложения, которые стоит выделить, утверждают что-то, что большинство людей в твоей аудитории ранее не видели напрямую. Если цитата требует уточнения или является нейтральным мнением, пропусти её, так как она не заставит кого-либо остановиться в середине прокрутки.
| Рабочий процесс: После публикации эпизода прочитай транскрипт (или используй ИИ) и выдели каждое предложение, которое содержит конкретное, спорное утверждение. Выбери от пяти до восьми таких цитат. Затем прикрепи к каждой авторство и название эпизода. Публикуй по 2 раза в неделю после выхода эпизода, каждый раз ссылаясь на полное прослушивание, или сделай карусель, как в примере выше. |
4. Видео в Краткую Форму
Длинное видео предоставляет время для подготовки и нарастания напряжения. Создатели обычно делают 10-30 секундное введение, прежде чем переходить к теме. К сожалению, пользователь TikTok, Instagram Reels или YouTube Shorts уже пролистал десяток клипов за это время.
Если ты хочешь выиграть в игре с короткими видео, нужно сразу перейти к делу с первого кадра видео.
Вот как это делает Ahrefs:
Они добавляют ссылку на полное видео в описание краткого видео, что позволяет заинтересованным зрителям глубже погрузиться в тему.
| Процесс работы: Смотри длинное видео и отмечай каждый момент, когда аргументация достигает мини-заключения — момента, где идея полностью раскрыта. Это твои кандидаты для клипов. Редактируй каждый до 45-60 секунд, убирай вступление, добавляй текстовое наложение с названием концепции, чтобы зрители в тишине всё поняли, и публикуй по одному в неделю. |
Твоя Работа Уже Сделана
Одна глава электронной книги, преобразованная в три целевых поста, достигает читателей, которые никогда бы не скачали защищенный PDF. 60-минутный вебинар содержит примерно 15 моментов для клипов, достаточно, чтобы поддерживать один короткий пост в неделю почти четыре месяца.
Сырье уже есть в твоем архиве. Скорее всего, тебе не хватает 30-минутной сессии извлечения, которая происходит после каждой публикации.
Итак, для начала выбери один актив за последние 90 дней, прогони его через рабочий процесс из этой статьи, чтобы найти несколько моментов для обрезки. Затем отправь первый клип на этой неделе.
Сделай это с четырьмя подряд идущими элементами, и у тебя получится система повторного использования, без необходимости специально её разрабатывать.
Перестаньте создавать контент с нуля
На написание одной статьи в среднем уходит почти 4 часа, а 70 % маркетологов, которые перерабатывают контент, экономят до 5 часов в неделю. Это 44-страничное руководство превратит одну работу в 15+ материалов для LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest и email с задокументированным процессом «Извлечь / Создать / Запланировать».
Скачать руководство