Większość zespołów publikuje post na blogu, dzieli się linkiem raz, a potem przechodzi do kolejnych działań. Wykonali już najtrudniejszą część – badania, strukturę, argumentację – i zostawili kilka kolejnych treści, które nie zostały napisane.
Dobrze zbudowany blog o długości 1500-2000 słów zawiera już wszystko, czego potrzebujesz, aby zapełnić tydzień dystrybucji w pięciu różnych formatach. Oto co możesz wykorzystać z jednego wpisu, zanim napiszesz cokolwiek nowego.
1. Blog na Posty w Mediach Społecznościowych
Każdy nagłówek H2 w poście na blogu reprezentuje odrębny argument. Wyodrębnij ten argument, usuń otaczający kontekst, dodaj konkretny statystyk lub przykład, a otrzymasz samodzielny post społecznościowy dla LinkedIn lub X.
Lenny Rachitsky robi to regularnie na swoim newsletterze. Dłuższe wydania Substack, które mają od 1500 do 3000+ słów, są rozkładane na rodzime posty na X oraz LinkedIn, z których każdy zawiera jedno podejście lub punkt danych sformatowany dla kanału bez linku zwrotnego. Czytelnicy, którzy chcą pełnego kontekstu, mogą się zapisać.
Wes Kao prowadzi tę samą grę ze swoim newsletterem o komunikacji na szczeblu kierowniczym, gdzie obszerne wywody na temat zarządzania z góry są kompresowane do dwuzdaniowych obserwacji, które dobrze sprawdzają się samodzielnie.
Post na blogu podzielony na sześć części to sześć tygodni treści społecznościowych. 🤯
| Przepływ Pracy: Przeczytaj każdy nagłówek H2 i znajdź najmocniejsze twierdzenie. Zapisz je w formie jednego zdania jako punkt zaczepienia, dodaj liczbę lub przykład, który to potwierdza, i zakończ pytaniem lub wyrażoną opinią. |
2. Blog Do Newslettera E-mailowego
Czytelnicy blogów zazwyczaj przychodzą w trybie wyszukiwania, szukając czegoś konkretnego. Czytelnicy newsletterów często przeglądają treści. Ta sama zawartość, inne zadanie – a tym zadaniem jest kompresja i zmiana kontekstu.
Pomyśl o newsletterach takich jak Morning Brew, które strukturują swoje treści w modułowe, samodzielne sekcje. Każda z nich niesie wystarczającą wartość, by istnieć samodzielnie, ale odnosi się bezpośrednio do dłuższego artykułu dla czytelników, którzy chcą głębiej zgłębić temat.
Tytuł w e-mailu i nagłówek odpowiadającego mu artykułu często niosą tę samą główną tezę, tylko napisaną z myślą o różnych kontekstach.
Morning Brew na szczęście nie podjęło żadnych kroków, aby opatentować ten format. Możesz go użyć. Daj swoim czytelnikom powód, by zainteresować się pełnym postem, w 300 słowach lub mniej.
| Workflow: Najpierw napisz nagłówek i ujmij główną tezę bloga w mniej niż dziesięciu słowach. To stanie się wstępem do newslettera. Wprowadzenie do bloga staje się przedstawieniem problemu. Każdy H2 staje się jednym punktem. Wniosek staje się jednym redakcyjnym zdaniem z twoim komentarzem. Całość utrzymaj poniżej 300 słów i zamieść link do pełnego posta. |
3. Z Bloga Do Scenariusza Wideo
Wpis na blogu jest pisany do czytania w ciszy. Scenariusz wideo musi być słyszalny, co oznacza skracanie zdań, usuwanie wtrąceń i rezygnację z dopowiedzeń, które na ekranie wyglądają dobrze, ale brzmią niezręcznie.
Backlinko to dobry przykład na to w praktyce. Ich kanał na YouTube opiera się na wpisach blogowych, które albo dobrze się sprawdzają, albo omawiają ważne główne tematy. Pisany tekst, jak ich artykuł „Jak zdobyć wysoką pozycję w wyszukiwaniach AI„, jest przekształcany w wideo omawiające ten sam główny argument, przy czym oryginalny wpis na blogu jest linkowany w opisie na YouTube. Ta sama treść, inny format, każdy z nich przyciąga ruch do drugiego.
Trzy rzeczy psują się, gdy przenosisz post na blogu do scenariusza wideo, i wszystkie psują się naraz, jeśli ich wcześniej nie zauważysz.
- Przejdź z języka pisemnego na mówiony — krótsze zdania, naturalne skrócenia, bez zbędnych dodatków takich jak „warto zauważyć, że”.
- Wyeliminuj wszelkie sekcje wymagające czytania — tabele, szczegółowe porównania i długie listy nie sprawdzają się w wideo.
- Określ jeden konkretny element wizualny dla każdego kluczowego punktu, aby pokazać coś więcej niż tylko mówiącą głowę.
Wybierz jedną spostrzeżenie z najmocniejszym elementem wizualnym i zbuduj cały scenariusz wokół tego jednego punktu.
| Przepływ Pracy: Wklej wpis na blogu do dokumentu i przeczytaj każde zdanie na głos. Skreśl wszystko, co wymaga drugiego przeczytania, aby zrozumieć. Następnie przepisz złożone zdania na krótsze. Usuń konstrukcje bierne w całym tekście. Skrypt o długości 900 słów trwa sześć do siedmiu minut przy tempie 130 do 150 słów na minutę. |
4. Blog Do Podcastu
Wpis na blogu może być przedstawiony zarówno jako samodzielna analiza, jak i strukturalny wywiad. W przypadku odcinka solo, wprowadzenie staje się otwarciem, każda sekcja staje się punktem dyskusji, a zakończenie staje się podsumowaniem odcinka.
Na potrzeby wywiadu, argumenty bloga stają się ramami pytań, a gość odpowiada na każde. Intercom robi to wyraźnie. Wpis na blogu starszego projektanta produktu Pranavy Tandry o restrukturyzacji architektury informacji w Intercomie stał się bezpośrednim odcinkiem podcastu Intercom on Product, przy czym obie części odwołują się do siebie nawzajem.
Blog omawia pisemną argumentację. Odcinek daje Pranava Tandra i współprowadzącemu przestrzeń do dyskusji na temat kompromisów, które nie znalazły się w artykule, rzeczy, które łatwiej jest omówić niż klarownie opisać.
| Przepływ pracy: Przeczytaj post i zaznacz każdą chwilę, kiedy pomyślałeś „mógłbym tutaj powiedzieć więcej”. To są twoje główne punkty. Nagrywaj z notatkami, a nie ze scenariuszem. Odcinek powinien zabrać argument tam, gdzie wpis na blogu nie mógł – kompromisy, kontekst, szczegół pominięty ze względu na długość itd. Jeśli czytasz zdania na głos, to nie jest to podcast; to słuchowisko radiowe. |
5. Blog Do Infografiki
Infografiki działają świetnie, gdy treść jest sekwencyjna, porównawcza lub statystyczna.
Na przykład, posty o procesach przekształcają się w schematy blokowe, posty z listami stają się wizualnymi listami kontrolnymi, a posty bogate w dane zamieniają się w zestawy wykresów. Jeśli treść nie pasuje do jednej z tych trzech struktur, infografika będzie wydawała się sztuczna.
Testem, czy post na blogu może stać się infografiką, jest to, czy treść ma kształt.
- Numerowana lista ma kształt. Staje się pionową listą kontrolną lub sekwencyjnym przepływem krok po kroku.
- Sekcja porównawcza może stać się tabelą porównawczą obok siebie.
- Post z trzema różnymi przyczynami i trzema różnymi skutkami może zostać przekształcony w diagram przyczynowo-skutkowy.
To, co nie działa, to post oparty na narracyjnym rozumowaniu lub zniuansowanym argumencie. Dla takich postów, podcast lub wideo byłoby lepszym medium do ponownego wykorzystania.
| Przepływ pracy: Skanuj blog pod kątem wszystkiego, co istnieje jako lista, sekwencja kroków lub samodzielny statystyk. Jeśli cztery lub więcej elementów z posta można pokazać na jednym obrazie, a czytelnik rozumie to w ciągu 90 sekund, stwórz infografikę. Jeśli zrozumienie wizualizacji wymaga wcześniejszego przeczytania artykułu, nie twórz infografiki. |
Spraw, By Twój Post Na Blogu Ciężej Pracował
Wszystkie pięć formatów pochodzi z tego samego źródła, więc praca, którą wykonałeś raz, dociera do pięciu publiczności przez pięć różnych drzwi.
Zacznij od mediów społecznościowych i e-mail, ponieważ to najszybsze metody. Infografika i wideo nie pasują do istniejącej już struktury.
Zostaw podcast na koniec — to najwięcej pracy, ale dotrze do osób, których inne cztery mogą nie osiągnąć, ponieważ żadne dwa kanały nie przyciągają dokładnie tej samej publiczności.
Jeśli dobrze to zrobisz, jedna publikacja przestaje być tylko tekstem, który opublikowałeś, a staje się zasobem, który wydobywasz. Następny artykuł, który napiszesz, nie jest jedną treścią. To pięć, i już wiesz, gdzie one się ukrywają.
Przestań tworzyć treści od zera
Napisanie przeciętnego wpisu na bloga zajmuje prawie 4 godziny — a 70 % marketerów, którzy ponownie wykorzystują treści, oszczędza nawet 5 godzin tygodniowo. Ten 44-stronicowy przewodnik zamienia jedną pracę w ponad 15 materiałów na LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest i email — z udokumentowanym procesem Wyodrębnij / Wyprodukuj / Zaplanuj.
Pobierz przewodnik