Большинство команд публикуют блог-пост, делятся ссылкой один раз и переходят к другим задачам. Они уже сделали самую сложную часть – исследование, структурирование, аргументацию – и оставили несколько потенциальных статей ненаписанными.
Хорошо структурированный блог из 1,500-2,000 слов уже содержит всё необходимое для того, чтобы заполнить неделю распространения в пяти разных форматах. Вот что ты можешь извлечь из одного поста, прежде чем писать что-то новое.
1. Блог в Социальные Посты
Каждый H2 в блоге представляет отдельный аргумент. Выделите этот аргумент, уберите окружающий контекст, добавьте конкретную статистику или пример, и у вас получится самостоятельный пост для LinkedIn или X.
Lenny Rachitsky делает это регулярно со своей рассылкой. Более длинные выпуски Substack, которые насчитывают от 1,500 до 3,000+ слов, превращаются в оригинальные публикации на X и LinkedIn, каждая из которых содержит одну концепцию или данные, оформленные для ленты без обратной ссылки. Читатели, желающие получить полный контекст, могут подписаться.
Вес Као использует тот же подход в своем информационном бюллетене для руководителей, где длинные блог-посты о управлении сверху сжимаются до двух предложений, которые хорошо работают сами по себе.
Шестисекционный блог-пост — это шесть недель контента в социальных сетях. 🤯
| Рабочий Процесс: Прочитай каждый заголовок H2 и найди самое весомое утверждение. Запиши его одним предложением как зацепку, добавь число или пример, подтверждающий это, и заверши вопросом или высказанной позицией. |
2. Блог в Рассылку Электронной Почты
Читатели блога обычно приходят в режиме поиска, ища что-то конкретное. Читатели рассылки часто просто просматривают информацию. Один и тот же контент, но другая задача – и эта задача заключается в сжатии и переосмыслении.
Думай о рассылках, как о Morning Brew, которые структурируют свой контент в модульные, самостоятельные разделы. Каждый из них несёт достаточно ценности, чтобы существовать самостоятельно, но напрямую связан с более длинной статьёй для читателей, желающих углубиться.
Заголовок в электронном письме и заголовок соответствующей статьи часто несут один и тот же основной аргумент, просто написаны для разных контекстов.
Morning Brew, к счастью, не предпринял никаких шагов для копирайта этого формата. Ты можешь взять его. Дай своим читателям повод заботиться о полной публикации, в 300 слов или меньше.
| Рабочий процесс: Сначала напиши тему письма, кратко изложив основной аргумент блога в десяти словах. Это станет вступлением к новостной рассылке. Вступление к блогу становится постановкой проблемы. Каждый H2 превращается в один пункт списка. Заключение превращается в одно редакционное предложение с твоим мнением. Сделай всё это менее чем в 300 словах и добавь ссылку на полный пост. |
3. Блог в Сценарий Видео
Блог-пост написан для тихого чтения. Сценарий видео должен быть услышан, что означает укорачивание предложений, удаление вставок и исключение уточнений, которые хорошо читаются на экране, но звучат неуклюже.
Backlinko — это хороший пример такого подхода на практике. Их канал на YouTube построен вокруг статей в блоге, которые либо хорошо себя зарекомендовали, либо охватывают важные основные темы. Текстовое произведение, такое как их статья «Как Ранжироваться в Поиске ИИ», перефасовывается в видео, охватывающее ту же основную идею, при этом оригинальная статья в блоге добавляется в описание на YouTube. Тот же контент, но в разном формате, каждый привлекает трафик к другому.
Три вещи ломаются, когда ты переводишь блог-пост в видеосценарий, и все они ломаются сразу, если ты не заметишь это заранее.
- Переходи от письменного к устному языку — короткие предложения, естественные сокращения, без лишних слов типа «стоит отметить, что».
- Убери любые разделы, требующие чтения для понимания — таблицы, подробные сравнения и длинные списки не подходят для видео.
- Определи один конкретный визуальный элемент для каждого ключевого момента, чтобы было что показать помимо говорящей головы.
Выбери один момент с самым сильным визуальным компонентом и построй весь сценарий вокруг этой единственной идеи.
| Поток Работы: Вставь блог-пост в документ и прочитай каждое предложение вслух. Вычеркни все, что требует повторного чтения для понимания. Затем перепиши сложные предложения на более короткие. Удали пассивные конструкции. Сценарий на 900 слов занимает шесть-семь минут при скорости чтения 130-150 слов в минуту. |
4. Блог в Подкаст
Пост в блоге может быть представлен как индивидуальный разбор или структурированное интервью. Для одиночного эпизода введение превращается в холодное открытие, каждый раздел становится темой для обсуждения, а заключение становится основной мыслью эпизода.
Для интервью аргументы блога становятся основой вопросов, на которые отвечает гость. Intercom делает это явно. Блог-пост старшего продуктового дизайнера Пранавы Тандры о реструктуризации информационной архитектуры Intercom превратился в прямой эпизод подкаста Intercom по продукту, причём обе статьи ссылаются друг на друга.
Блог рассматривает письменное обсуждение. В этом эпизоде Пранава Тандра и со-ведущий обсуждают аспекты, которые не вошли в статью, то, что проще обговорить устно, чем изложить в письменной форме.
| Рабочий процесс: Прочитай пост и отметь каждый момент, где подумал: «Я мог бы здесь добавить больше». Это будут твои ключевые моменты. Записывай с помощью заметок, а не скрипта. Эпизод должен развивать аргументацию там, где блог-пост не смог — компромиссы, контекст, детали, урезанные из-за длины и т. д. Если ты читаешь предложения вслух, то это не подкаст; это радиоспектакль. |
5. Блог в Инфографику
Инфографика работает великолепно, когда содержание последовательное, сравнительное или статистическое.
Например, посты-процессы превращаются в блок-схемы, списочные посты становятся визуальными чек-листами, а посты с большим количеством данных превращаются в наборы диаграмм. Если контент не подходит ни под одну из этих трех структур, инфографика покажется навязчивой.
Критерием того, может ли статья в блоге превратиться в инфографику, является наличие у контента определённой формы.
- Нумерованный список имеет форму. Он может превратиться в вертикальный список задач или в пошаговую схему.
- Раздел сравнения может быть представлен в виде таблицкой, рассматриваемой с двух сторон.
- Пост с тремя различными причинами и тремя различными следствиями можно превратить в диаграмму причин и следствий.
Не работает пост, построенный на повествовательной логике или тонком аргументе. Для таких постов лучшим способом передачи информации будет подкаст или видео.
| Процесс работы: Просканируй блог на предмет наличия списков, последовательностей шагов или отдельных статистических данных. Если четыре или более элементов из поста можно показать одним изображением, и читатель понимает это менее чем за 90 секунд, создай инфографику. Если для понимания визуального материала необходимо сначала прочитать статью, не создавай инфографику. |
Сделай Свой Блог-Пост Более Продуктивным
Все пять форматов происходят из одного источника, так что исследование, которое ты провел один раз, достигает пяти аудиторий через пять разных дверей.
Начни с социальных сетей и электронной почты, потому что это самый быстрый способ. Инфографика и видео выходят за рамки уже существующей структуры.
Оставь подкаст на потом — это самая тяжёлая работа, но он достигает тех людей, которых могли пропустить другие четыре канала, так как ни один из каналов не охватывает точно такую же аудиторию.
Если всё сделано правильно, одна публикация перестаёт быть просто опубликованным материалом и становится ресурсом, который ты можешь использовать. Следующая статья, которую ты напишешь, не будет одним контентом. Это будет пять, и ты уже знаешь, где они спрятаны.
Перестаньте создавать контент с нуля
На написание одной статьи в среднем уходит почти 4 часа, а 70 % маркетологов, которые перерабатывают контент, экономят до 5 часов в неделю. Это 44-страничное руководство превратит одну работу в 15+ материалов для LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest и email с задокументированным процессом «Извлечь / Создать / Запланировать».
Скачать руководство