Pojawienie się na Google Maps może przypominać próbę zdobycia najlepszego stolika w najnowszej modnej restauracji — z tą różnicą, że nie przyjmują rezerwacji i nie wiesz, kto wpisuje na listę ani jak działa lista oczekujących.
Dla małych firm lokalne wyniki wyszukiwania są niezwykle cenne. To tam ludzie kierują się, gdy muszą zarezerwować hydraulika, wybrać miejsce na brunch czy zadzwonić do dentysty w nagłych przypadkach. I zazwyczaj nie są to osoby tylko rozglądające się. To ludzie z zamiarem i telefonem w ręku.
Ale w przeciwieństwie do zdobycia stolika w tej przepełnionej, super gorącej nowej restauracji, nie musisz znać kogoś ani nawet mieć szczęścia, aby zwiększyć swoją widoczność na Google Maps. Wystarczy przekonać Google, że Twoja firma jest rzeczywista, Twoje informacje są dokładne, i że jesteś odpowiednim, godnym zaufania wynikiem dla osób szukających firmy takiej jak Twoja.
A to oznacza, że firmy, które wygrywają lokalne wyszukiwania, to nie zawsze te z największymi budżetami marketingowymi czy najlepszą rozpoznawalnością. Istnieją praktyczne rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić swoje szanse, takie jak uporządkowanie informacji o swojej firmie, wzmocnienie strony internetowej, budowanie lepszych cytowań oraz dodawanie znaczników schematu — wszystko to taktyki, które ułatwiają Google zrozumienie, dokładnie komu i gdzie świadczysz usługi.
Zacznijmy od nauki, jak działa ranking w Google Maps — i co małe firmy mogą zrobić, aby stać się łatwiejszymi do znalezienia.
Jak Działa Ranking Google Maps
Google wykorzystuje trzy główne czynniki do określania lokalnych rankingów:
| Czynnik | Co To Oznacza | Jak Możesz To Wpłynąć |
| Znaczenie | Jak bardzo Twoja firma odpowiada temu, czego ktoś szukał | Uzupełnienie profilu Kategorie Usługi Słowa kluczowe na Twojej stronie |
| Odległość | Jak blisko Twojej firmy znajduje się osoba wyszukująca lub określona lokalizacja | Dokładny adres/ustawienie obszaru usług Strony specyficzne dla lokalizacji na Twojej stronie |
| Popularność | Jak ugruntowana i zaufana wydaje się Twoja firma w sieci | Recenzje Linki zwrotne Cytowania Wzmianki Stała obecność w sieci |
Odległość jest w dużej mierze stała — nie możesz przenieść swojego biznesu bliżej każdego wyszukującego.
Ale znaczenie i widoczność są budowane. Firma o silnym znaczeniu i sygnałach widoczności może nadal wyprzedzić geograficznie bliższego konkurenta, ponieważ algorytm Google stara się znaleźć najlepsze dopasowanie, a nie tylko najbliższe.
Spójność NAP W Sieci
NAP oznacza Nazwa, Adres i Numer Telefonu.
Google nie wspomina specjalnie o „spójności NAP” w swojej dokumentacji, ale wielokrotnie podkreśla znaczenie dokładnych informacji i zaufanej obecności w sieci, co jasno wyjaśnia zasadę: każde miejsce, w którym Twoja firma się pojawia online, powinno mówić dokładnie to samo, od nazwy firmy po adres, numer telefonu i URL.
Dobrą praktyką jest stworzenie głównego rejestru ważnych informacji biznesowych:
- Pełna, prawna nazwa firmy (jak będzie widoczna wszędzie w internecie)
- Adres ulicy (w jednym standardowym formacie; nie skracaj „ulica” w niektórych profilach i nie pisz pełnego słowa w innych)
- Lokalny numer telefonu
- Adres URL strony internetowej (zawierający lub nie zawierający „www” w sposób spójny)
- Godziny pracy (z uwzględnieniem świątecznych i sezonowych zmian)
Następnie, przeprowadź audyt miejsc, w których najprawdopodobniej pojawia się Twoja firma:
- Yelp
- Bing Places
- Apple Maps
- Foursquare
- TripAdvisor
- Lokalna izba gospodarcza
- Branżowe katalogi
Zaktualizuj wszystko, co nie zgadza się dokładnie z twoją główną bazą danych.
Lokalna widoczność staje się znacznie łatwiejsza, gdy informacje o twoim biznesie znajdują się na stronie, którą kontrolujesz, a nie są rozproszone po platformach, na których zarejestrowałeś się wiele lat temu i o których zapomniałeś.
Lokalne Cytowania i Katalogi
Wzmianka to każde wspomnienie nazwy, adresu i numeru telefonu Twojej firmy na innej stronie internetowej. Wzmianki tworzą sieć dowodów, które Google wykorzystuje do potwierdzenia Twojego istnienia i lokalizacji. Jednak więcej nie zawsze oznacza lepiej; wzmianka na spamowej, niskiej jakości stronie katalogowej może przynieść więcej szkody niż pożytku. Chcesz jakości i spójności.
Zacznij od wartościowych katalogów, którym Google ufa:
- Uniwersalne: Yelp, Bing Places, Apple Maps, Facebook, Foursquare, Nextdoor.
- Branżowe: TripAdvisor dla hotelarstwa, Houzz dla usług domowych, Healthgrades dla służby zdrowia, Avvo dla prawników i Angi dla wykonawców.
- Lokalne: Twoja izba handlowa, lokalne stowarzyszenia biznesowe, katalogi organizacji sąsiedzkich oraz regionalne witryny informacyjne, które wymieniają firmy.
- Marketplace: Thumbtack, Bark, TaskRabbit lub inne platformy relewantne dla twojego typu usług.
Tworząc lub aktualizując wpis, korzystaj z głównego rekordu; nie pozwól, aby katalogi automatycznie uzupełniały Twoje informacje ze źródeł nieprawidłowych lub nieaktualnych. Zgłoś każdy profil i zweryfikuj dane swojej firmy.
Unikaj płacenia za masowe zgłoszenia do katalogów od usług, które rozsyłają Twoje dane na mnóstwo stron. Późniejsze sprzątanie złych cytowań to więcej pracy niż zrobienie tego dobrze za pierwszym razem.
Znaczniki Schematu dla Lokalnych Firm
Ze wszystkich taktyk w tym podręczniku, oznaczenie schematu jest najbardziej techniczne – ale jest również jednym z najszybszych do wdrożenia, jeśli korzystasz z WordPress. Oznaczenie schematu to kod, który dodajesz do swojej strony internetowej, który pomaga Google zrozumieć konkretne fakty dotyczące Twojej firmy.
Schemat LocalBusiness jest najbardziej odpowiedni dla małych firm. Najważniejsze pola to:
- Nazwa firmy
- Adres
- Numer telefonu
- Godziny pracy
- Obszary obsługi geograficznej, jeśli dotyczy
- Adres URL strony internetowej
- Typ działalności (zgodnie z najbardziej szczegółowym typem Schema.org)
Jeśli Twoja firma sprzedaje również produkty online, dodaj schemat Produktu do odpowiednich stron, aby uzyskać dodatkową warstwę specyfiki, która może pomóc w wynikach wyszukiwania lokalnego i ecommerce.
Nie musisz ręcznie pisać schematu. Wtyczki WordPress, takie jak Yoast SEO lub Rank Math, mogą go dla ciebie wygenerować. Ważniejsze jest, aby upewnić się, że informacje w twoim schemacie odpowiadają twojemu profilowi biznesowemu Google (GBP) oraz głównemu rekordowi NAP.
Optymalizacja Map: Jak Wykonać Workflow Dla Małych Firm
W zależności od tego, czy posiadasz fizyczny sklep czy biznes usługowy, oto dwie ścieżki postępowania, które możesz podążać, aby upewnić się, że Twoje informacje na Mapach są spójne i zoptymalizowane w całej sieci:
Dla Firm Handlowych
- Sprawdź, czy adres GBP jest dokładny i czy zgadza się ze stroną kontaktową Twojej witryny.
- Ustaw godziny pracy, w tym zaktualizowane godziny na czas świąt.
- Przeprowadź audyt 10 najważniejszych cytowań i napraw wszelkie nieścisłości w stosunku do głównego zapisu.
- Dodaj lub zaktualizuj schemat LocalBusiness na swojej stronie internetowej.
- Stwórz stronę docelową specyficzną dla lokalizacji, jeśli obsługujesz wiele obszarów lub masz wiele lokalizacji.
- Dodaj 10-15 prawdziwych zdjęć do swojego profilu, w tym wnętrza, zewnętrza, usług i produktów.
- Ustaw przypomnienie miesięczne, aby dodać jeden nowy post i sprawdzić, czy Google wprowadziło jakieś sugerowane zmiany do Twojego profilu.
Dla Firm Obszarowych Usług
- Ukryj swój domowy lub firmowy adres w ustawieniach GBP, jeśli nie przyjmujesz tam klientów.
- Ustaw do 20 obszarów obsługi, korzystając z miast, miejscowości lub kodów pocztowych, w których rzeczywiście pracujesz.
- Stwórz strony specyficzne dla lokalizacji na swojej stronie internetowej dla najważniejszych obszarów usług.
- Upewnij się, że strona kontaktowa Twojej witryny pasuje do numeru telefonu podanego w Twoim GBP.
- Dodaj schemat, który wymienia Twoje obszary usług.
- Buduj cytowania w lokalnych katalogach firmowych w społecznościach, którym służysz. Mają one większe znaczenie sygnałów niż krajowe katalogi dla firm obsługujących określone obszary.
- Poproś klientów z każdego obszaru usług, by w recenzjach wspominali o swoim mieście, kiedy jest to odpowiednie. Może to wzmocnić sygnał trafności dla tych lokalizacji.
Jeśli to wszystko wydaje się trudne do zarządzania równocześnie z prowadzeniem własnej działalności, to całkowicie zrozumiałe. Usługi profesjonalne DreamHost mogą zająć się projektowaniem twojej strony, jej implementacją, marketingiem i SEO oraz wieloma innymi aspektami — więc otrzymasz rezultaty, nie musząc robić wszystkiego samodzielnie.
Ułatw Utrzymanie Optymalizacji Google Maps
Optymalizacja Google Maps to naprawdę ćwiczenie w budowaniu zaufania do twojej firmy (zarówno dla klientów jak i Google).
Zacznij od podstaw: nazwa twojej firmy, adres, numer telefonu, strona internetowa, godziny otwarcia, kategorie, usługi i obszary obsługi. Spraw, aby twoja strona była źródłem prawdy, a następnie dostosuj swój profil Google Business, cytaty, katalogi i znaczniki schematu.
Stamtąd małe, regularne kroki przyczyniają się do twojej konsekwencji i wiarygodności: prawdziwe zdjęcia, cytaty oraz opinie klientów.
Żadna firma nie może kontrolować wszystkich czynników wpływających na ich rankingi w Google Maps, ale możesz kontrolować sygnały, które wysyłasz — im bardziej jednoznaczne te sygnały są, tym łatwiej Google (oraz twojemu następnemu klientowi) dostrzec twoją firmę jako odpowiedni lokalny wybór.
Pokaż się, gdy klienci szukają w pobliżu
Mniej niż połowa lokalnych firm ma kompletne i spójne informacje w Google, na swojej stronie i w pozostałych miejscach w internecie — a Google otwarcie faworyzuje te, które je mają. Ten 35-stronicowy poradnik daje właścicielom małych firm kompletny system dla Wizytówki Google, Map, opinii i lokalnego SEO — żeby Twoja firma pojawiała się, gdy ktoś szuka „w pobliżu mnie”.
Pobierz poradnik