Se você percebeu que seu ilustrador favorito desapareceu repentinamente do Instagram, ou aquele amigo pai que silenciosamente removeu todas as fotos de seu filho do Facebook, você não está imaginando isso. Nos últimos anos, as pessoas têm removido conteúdo da web por preocupações com IA gerativa.
Isso pode assumir várias formas: artistas retirando seus portfólios da internet após descobrirem modelos de IA reproduzindo pinturas em seu próprio estilo, pais deletando fotos de família por medo de que os rostos de seus filhos possam acabar em um deepfake, ou empresas bloqueando rastreadores de IA de acessarem completamente seus sites.
Baseado em uma análise dos clientes da DreamHost, descobrimos que aproximadamente 5.000 sites totais que utilizam nossos serviços de hospedagem estão ativamente bloqueando alguns ou todos os rastreadores de IA.
Em outras palavras, há uma preocupação real e mensurável sobre como as ferramentas de IA acessam, compreendem e absorvem o conteúdo que todos colocamos online.
Não é que essas preocupações sejam novas.
A internet sempre foi um lugar confuso para consentimento, privacidade e propriedade. O que mudou é que a IA forçou todos: criadores, famílias e proprietários de pequenas empresas, a finalmente confrontar o quanto de controle eles têm sobre o que colocam online.
Na DreamHost, sempre acreditamos que a web aberta prospera quando os criadores controlam o que compartilham e como isso é usado. A web funciona melhor quando a propriedade está com as pessoas que a construíram — não apenas as plataformas que lucram com ela.
E isso nos leva ao cerne da questão. A verdadeira pergunta não é o que a IA pode fazer — é quem tem o direito de decidir.
O Verdadeiro Problema Ético da IA Não É a Tecnologia — É a Perda de Escolha
A IA não é a vilã aqui. A verdadeira ameaça é o “paternalismo de plataforma”, ou empresas que fazem escolhas “éticas” em nome de todos os outros. Por exemplo, em 2024, várias grandes redes de distribuição de conteúdo (CDNs) e provedores de rede começaram a bloquear rastreadores de IA por padrão, alegando que o objetivo era “proteger os criadores”. O resultado foi que milhões de proprietários de sites acordaram para descobrir que decisões sobre seu conteúdo já haviam sido tomadas por eles.
É como se seu senhorio trancasse sua porta para sua segurança, mas sem lhe dar as chaves certas. Então o que começou como uma conveniência rapidamente se transforma em perda de autonomia. Quando os guardiões decidem o que a “proteção” deve ser, a autonomia individual diminui.
A web aberta foi construída sobre inovação sem permissão, significando que qualquer pessoa poderia criar, compartilhar e iterar sem pedir aprovação. Intermediários que decidem quais bots ou ferramentas podem acessar o conteúdo podem retroceder essa liberdade por décadas.
É por isso que a DreamHost defende a independência de infraestrutura: quando você hospeda seu próprio conteúdo, ninguém pode reescrever suas regras. Possuir sua pilha significa possuir suas políticas, seja para receber rastreadores de IA ou bloqueá-los completamente. A ética não vem do código; vem da escolha.
“A IA Precisa Dos Seus Dados” E Outros Mitos
Então, o que impede os criadores de retomarem o controle? Muitas vezes, a desinformação, como esses mitos generalizados sobre IA. Esses mitos são populares porque o uso de IA se proliferou pela internet e as ferramentas que usamos todos os dias.
Mito #1: “A IA Precisa Dos Seus Dados Para Avançar”
Ninguém deve às empresas de IA lucrativas o seu trabalho. Existem modelos licenciados e baseados em consentimento; por exemplo, Adobe Firefly treina conteúdo licenciado com permissão e obras de domínio público sem direitos autorais. O futuro da IA não precisa depender de roubo. Pode depender do consentimento em vez disso.
Mito #2: “Se Você Optar Por Não Participar, Você Desaparecerá”
Optar por não participar pode limitar sua aparição em resumos gerados por IA ou trechos de pesquisa, mas não o apagará da web. Pense nisso como optar por não participar do Google em 2005. Você perderia alcance, não relevância, especialmente se seu público ainda o procurasse diretamente.
Embora possa não ser prático para quem depende de alcance para aumentar seu público ou base de clientes (embora ainda não tenhamos dados concretos sobre quanto tráfego orgânico realmente vem de GEO), para alguns criadores, a visibilidade não vale o uso involuntário. A chave é que eles decidam.
Mito #3: “A Raspadinha de IA É Simplesmente Como a Internet Funciona”
Indexar para descoberta e apropriar para treinamento não são a mesma coisa.
A indexação direciona pessoas para o seu site. O treinamento substitui você por uma cópia estatística. Editores como a Associated Press e Axel Springer estão provando que existe um meio termo ao licenciar seu conteúdo para treinamento de modelos com crédito e compensação.
Mesmo as boas intenções podem ter efeitos contrários. A questão fundamental é que a ética equilibrada exige consentimento informado.
Optar Por Sair vs. Permanecer Aberto: Os Verdadeiros Compromissos
Toda postura em relação à IA — desde a total abertura até a exclusão total — vem com custos de oportunidade reais. Decidir onde você se posiciona depende do que você mais valoriza, desde visibilidade até controle, sustentabilidade e autonomia.
Os dados internos da DreamHost mostram que cerca de 71,5% de todo o tráfego da web agora vem de bots, não de humanos. Isso significa que a maioria das requisições feitas ao seu site são automatizadas: algumas benéficas (como indexação de pesquisa ou monitoramento de uptime), outras nem tanto. Gerenciar quais rastreadores você permite e quais você bloqueia é a sustentabilidade ética em ação.
Abaixo estão quatro abordagens comuns que os criadores utilizam para acesso e treinamento de IA e como cada uma impacta diferentes fatores da web aberta, para que você possa visualizar os compromissos antes de definir sua posição.
| Totalmente Aberto | Licenciamento Seletivo | Bloquear Treinamento de IA | Completamente Optou Por Não Usar IA | |
| Visibilidade e Alcance | Máxima; resumos de IA e motores de busca podem exibir seu trabalho em todo lugar. | Moderada; exposição limitada a parceiros que licenciam conteúdo. | Baixa; excluído dos resultados de IA mas ainda aparece em busca tradicional. | Nenhuma; bloqueado tanto de IA quanto de muitos rastreadores de descoberta. |
| Controle e Consentimento | Mínimo; plataformas decidem por ti. | Alta; governado por termos de licenciamento explícitos. | Forte; você define permissões via robots.txt e cabeçalhos HTTP. | Absoluto; todo acesso automatizado é proibido. |
| Atribuição | Baixa; a maioria dos modelos de IA não cita fontes. | Alta; atribuição e royalties integrados aos contratos. | Média; rastreadores compatíveis ainda podem te creditar. | Nenhuma; o conteúdo nunca é referenciado. |
| Impacto Ambiental | Moderado; contribui para treinamento de modelos amplos e carga de indexação. | Moderado; uso licenciado limitado reduz treinamento duplicado. | Moderado-baixo; menos rastreadores pesados, tráfego mais direcionado. | Baixo; menores solicitações externas e transferências de dados. |
| Risco de Uso Indevido ou Cópia | Alto; estilo ou texto podem ser replicados livremente. | Moderado; recurso legal através de termos de licença. | Baixo; bots compatíveis desencorajados, bots desonestos ainda possíveis. | Muito baixo; área mínima de superfície para raspagem. |
Cada caminho tem seu mérito. Empresários e proprietários de pequenas empresas muitas vezes dependem da visibilidade para crescer suas audiências, enquanto ilustradores, jornalistas e educadores podem priorizar a propriedade e o consentimento acima de tudo. A web prospera na diversidade, e a participação ética em IA deve refletir essa diversidade de objetivos.
Não existe uma resposta certa universal: apenas trocas informadas que se alinham com seus princípios e como você ganha a vida online. A postura correta não é única para todos, mas você deve formar sua postura conscientemente e apoiá-la com ação. Qualquer caminho que escolher, faça-o intencionalmente.
Como Decidir Sua Postura em Relação à IA
A ética só importa quando é praticada. Aqui está como transformar teoria em ação e definir como a IA interage com seu trabalho.
Passo 1: Clarifique Seus Objetivos
Comece classificando o que mais importa para você: visibilidade, receita, sustentabilidade, controle.
Uma pequena empresa buscando alcance pode tolerar um uso mais amplo da IA, enquanto um ilustrador protegendo a originalidade pode não tolerar. Objetivos diferentes = limites diferentes.
Passo 2: Audite Sua Pegada Digital
Lista onde o teu conteúdo reside: sites WordPress, repositórios GitHub, redes sociais, armazenamento em nuvem. As plataformas aplicam suas próprias políticas de IA, portanto, a independência de hospedagem te dá a liberdade de definir regras por site em vez de aceitar as configurações padrão impostas pelas plataformas que utilizas (sem a tua participação).
Etapa 3: Aplicar Controles Técnicos
Use seu arquivo robots.txt para sinalizar aos bots de IA como se comportar:
User-agent: GPTBot |
Adicione cabeçalhos (como X-Robots-Tag: noai, noimageai) para maior clareza. Apenas lembre-se, o cumprimento é voluntário. Essas tags sinalizam seus desejos, mas não os impõem.
Etapa 4: Publicar Uma Política de IA Transparente
Crie uma página simples declarando sua posição. Por exemplo:
| “Os sistemas de IA não podem usar este conteúdo para treinamento ou replicação.” |
A transparência constrói confiança com os clientes e estabelece limites claros para o uso futuro.
Passo 5: Monitore e Adapte
Utilize registros de servidor ou análises para rastrear sua mistura de bots. Reveja trimestralmente e atualize suas regras conforme novos rastreadores surgirem.
As Únicas Éticas de IA Que Importam São as Suas
A IA não possui ética — as pessoas possuem. O que importa não é se você bloqueou todos os rastreadores ou adotou todas as ferramentas; é que você fez essas escolhas de propósito.
A web foi construída sobre a liberdade de compartilhar, remixar, experimentar e construir sem permissão. A verdadeira ética digital protege esse mesmo espírito de autodeterminação.
Vocês passaram do medo ao controle, da incerteza à propriedade. Na DreamHost, acreditamos que possuir sua presença digital não é apenas um bom negócio, é como você mantém sua ética intacta em um mundo regido por algoritmos.
A web aberta permanece sua, se você escolher possuí-la.
