{"id":87191,"date":"2026-08-07T07:00:00","date_gmt":"2026-08-07T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dhblog2.dream.press\/blog\/?p=87191"},"modified":"2026-09-23T06:52:23","modified_gmt":"2026-09-23T13:52:23","slug":"marketing-pinterest-pour-les-entreprises-comment-transformer-la-recherche-en-ventes-fr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dreamhost.com\/blog\/fr\/marketing-pinterest-pour-les-entreprises-comment-transformer-la-recherche-en-ventes-fr\/","title":{"rendered":"Marketing Pinterest Pour Les Entreprises : Comment Transformer La Recherche En Ventes"},"content":{"rendered":"
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Pinterest n’est pas juste une niche de d\u00e9coration et de recettes \u2014 c’est un moteur de recherche visuel o\u00f9 39 % des consommateurs cherchent avant Google, et o\u00f9 une seule \u00e9pingle continue de fonctionner pendant des mois. Il fonctionne \u00e9galement sur l’intention d’achat. Pour \u00eatre bien class\u00e9, traite-le comme du SEO : recherche des mots-cl\u00e9s dans la barre de recherche de Pinterest et l’outil Tendances, publie des \u00e9pingles saisonni\u00e8res t\u00f4t, et cr\u00e9e des images verticales au format 2:3 avec des superpositions de texte ax\u00e9es sur les avantages. Remplis toujours le texte alternatif (cela rapporte 25 % d’impressions en plus) et r\u00e9dige des descriptions naturelles. Ensuite, suis les clics sortants, pas les enregistrements pour la frime \u2014 c’est le nombre li\u00e9 \u00e0 l’argent.<\/p>\n\n\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n

Pinterest n’est plus une plateforme pour la d\u00e9coration, les mariages et les recettes. L’enqu\u00eate de 2025 d’Adobe<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 39% des consommateurs utilisent d\u00e9j\u00e0 Pinterest comme un moteur de recherche, et 36% commencent leurs recherches l\u00e0 au lieu de Google \u2014 des chiffres qui montent \u00e0 47% et 39% parmi la g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/p>\n\n\n

Ce changement est important en raison de ce que les gens y font : ils viennent sur Pinterest pour d\u00e9couvrir activement de nouveaux produits et marques, souvent lorsqu’ils planifient un achat. Les entreprises qui continuent de le traiter comme un cr\u00e9neau de d\u00e9coration et de recettes passent silencieusement cette intention \u00e0 leurs concurrents.<\/p>\n\n\n

Qu’est-ce Que Pinterest ?<\/h2>\n\n\n

Pinterest est un moteur de recherche visuel. Il a atteint 619 millions<\/a> d’utilisateurs mensuels \u00e0 la fin de 2025 et l’audience est fortement orient\u00e9e vers l’intention d’achat (d\u00e9tails dans la section suivante).<\/p>\n\n\n

Compar\u00e9 \u00e0 d’autres r\u00e9seaux sociaux, avec Pinterest, tu publies dans un index. Le contenu est class\u00e9, d\u00e9couvert via la recherche, et r\u00e9appara\u00eet \u00e0 plusieurs reprises sur des mois et des ann\u00e9es, tout comme avec Google.<\/p>\n\n\n

Mais \u00e0 part la dur\u00e9e de vie du contenu et la base d’utilisateurs, Pinterest a \u00e9galement une forte intention d’achat.<\/p>\n\n\n

Qui Est Sur Pinterest ?<\/h2>\n\n\n

Les femmes repr\u00e9sentent plus de 70%<\/a> des utilisateurs de Pinterest dans le monde, c’est pourquoi les marques de maison, de beaut\u00e9, de cuisine, de mode et de parentalit\u00e9 trouvent r\u00e9guli\u00e8rement un public solide l\u00e0-bas. Mais ce que le st\u00e9r\u00e9otype ne montre pas, c’est le changement d’\u00e2ge qui se produit sous ces chiffres.<\/p>\n\n\n

La g\u00e9n\u00e9ration Z repr\u00e9sente 42% des utilisateurs mondiaux de Pinterest<\/a>, et ils recherchent et enregistrent plus que toute autre g\u00e9n\u00e9ration sur la plateforme. L’audience la plus croissante de la plateforme est plus jeune que le clich\u00e9 ne le sugg\u00e8re, ce qui est assez utile \u00e0 consid\u00e9rer, si ton produit cible quelqu’un de moins de 35 ans.<\/p>\n\n\n

Pour les marques en dehors des cat\u00e9gories de style de vie \u00e9videntes, la question \u00e0 poser n’est pas de savoir si votre produit correspond au st\u00e9r\u00e9otype Pinterest mais s’il existe un angle visuel et aspirant \u00e0 ce que tu vends.<\/p>\n\n\n

Par exemple, les outils de productivit\u00e9 ont trouv\u00e9 leur place gr\u00e2ce au contenu de configuration de l’espace de travail. Les marques de logiciels B2B atteignent leur public \u00e0 travers des mod\u00e8les de planification et des visuels de flux de travail. La cat\u00e9gorie importe moins que la possibilit\u00e9 de montrer le cas d’utilisation.<\/p>\n\n\n

Comment Pinterest D\u00e9cide Ce Qu’il Faut Classer<\/h2>\n\n\n

Il se passe beaucoup de choses en coulisse, mais d’un point de vue global, l’algorithme de Pinterest classe les \u00e9pingles sur la base de quatre signaux, selon la description de son propre syst\u00e8me par la plateforme.<\/p>\n\n\n

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  1. Qualit\u00e9 du Domaine:<\/strong> Pinterest suit la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle les utilisateurs cliquent sur les \u00e9pingles pour acc\u00e9der \u00e0 ton site web et ce qu’ils font une fois sur place. Un site qui obtient des clics r\u00e9p\u00e9t\u00e9s et l’engagement des visiteurs de Pinterest est consid\u00e9r\u00e9 comme plus cr\u00e9dible, et cette cr\u00e9dibilit\u00e9 rejaillit sur le classement de tes \u00e9pingles.<\/li>\n\n\n\n
  2. Qualit\u00e9 de l’\u00c9pingle:<\/strong> Les enregistrements, les clics et les vues de d\u00e9tail signalent \u00e0 Pinterest qu’une \u00e9pingle vaut la peine d’\u00eatre montr\u00e9e \u00e0 plus de personnes. Les enregistrements ont un poids particulier parce que lorsqu’une personne enregistre une \u00e9pingle, elle planifie souvent un achat, un projet ou une d\u00e9cision future. Une \u00e9pingle enregistr\u00e9e reste en circulation dans l’index de Pinterest longtemps apr\u00e8s la date de publication originale.<\/li>\n\n\n\n
  3. Qualit\u00e9 de l’\u00c9pingleur:<\/strong> Pinterest surveille la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle un compte publie du contenu frais et la performance de ce contenu au fil du temps. Les comptes qui publient r\u00e9guli\u00e8rement et obtiennent un engagement constant sont consid\u00e9r\u00e9s comme plus autoritaires que ceux qui publient par \u00e0-coups et restent inactifs.<\/li>\n\n\n\n
  4. Pertinence du Sujet:<\/strong> Pinterest fait correspondre les mots-cl\u00e9s dans les titres de tes \u00e9pingles, les descriptions, les noms des tableaux et le texte alternatif avec ce que les utilisateurs recherchent. Contrairement aux anciennes plateformes sociales o\u00f9 le bourrage de mots-cl\u00e9s fonctionnait auparavant, l’algorithme de Pinterest lit d\u00e9sormais le langage naturel. Une description qui semble \u00e9crite par un humain, utilisant les mots qu’un chercheur taperait, est plus performante que celle qui encha\u00eene des phrases de mots-cl\u00e9s.<\/li>\n\n\n<\/ol>\n\n\n

    La recherche de Tailwind de 2025 a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les \u00e9pingles avec du texte alternatif ont obtenu 25% d’impressions en plus<\/a>, 123% de clics sortants en plus, et 56% de visites de profil en plus en moyenne que les \u00e9pingles sans celui-ci.<\/p>\n\n\n

    \"Facteurs<\/figure>\n\n\n

    Le travail de Pinterest est de faire correspondre cette intention \u00e0 moiti\u00e9 form\u00e9e \u00e0 une id\u00e9e, et ton \u00e9pinglage est en comp\u00e9tition pour \u00eatre cette id\u00e9e.<\/p>\n\n\n

    Recherche de Mots-Cl\u00e9s sur Pinterest<\/h2>\n\n\n

    La barre de recherche de Pinterest est un outil gratuit de recherche de mots-cl\u00e9s, juste sous vos yeux.<\/p>\n\n\n

    Ensuite, tu as Pinterest Trends<\/a>, l’outil de pr\u00e9vision de la plateforme, qui ajoute une seconde couche \u00e0 tes analyses de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n

    \"L'interface<\/figure>\n\n\n

    Il te montre quelles recherches sont en hausse des mois avant la saison, et Pinterest a un historique : des tendances dans son rapport annuel Pinterest Predicts, 88%<\/a> se sont av\u00e9r\u00e9es vraies au cours des six derni\u00e8res ann\u00e9es, et les tendances sur la plateforme durent presque deux fois plus longtemps que les tendances qui commencent ailleurs.<\/p>\n\n\n

    Les utilisateurs de Pinterest ont, par habitude, pour coutume de planifier et d’\u00e9conomiser des id\u00e9es pour un mariage pr\u00e9vu huit mois plus tard ou une r\u00e9novation de cuisine pour le printemps suivant. Un pin saisonnier publi\u00e9 en juillet pour une tendance de d\u00e9cembre surperformera g\u00e9n\u00e9ralement le m\u00eame pin publi\u00e9 en novembre, apr\u00e8s que les planificateurs aient d\u00e9j\u00e0 tourn\u00e9 la page.<\/p>\n\n\n

    Une fois que tu as les expressions de recherche, construis l’\u00e9pingle pour correspondre directement.<\/p>\n\n\n

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