Cómo Hacer Investigación de Palabras Clave Para Tu Negocio

Las ‘palabras clave’ (o keywords en inglés) son los términos alrededor de los cuales los sitios web optimizan su contenido. Si usas las palabras clave correctas, pueden aumentar las probabilidades de que tus páginas aparezcan en los resultados de los buscadores. Encontrar palabras clave populares no es difícil, pero determinar cuáles te pueden servir sí que requiere algo de investigación.

Saber cómo identificar qué palabras clave puedes ‘seguir’ exige algo de conocimiento sobre el posicionamiento en buscadores o Search Engine Optimization (SEO). La buena noticia es que existen muchas herramientas (y muchas gratuitas) que te permiten identificar palabras claves potenciales y hacen que el proceso sea bastante sencillo.

En este artículo, hablaremos sobre qué son las palabras clave y cuál es su rol en el SEO. Te mostraremos cómo encontrar y escoger las palabras clave adecuadas y te daremos varias recomendaciones de herramientas que puedes usar para ello. ¡Vamos allá!

¿Qué es El SEO?

El SEO se refiere a un conjunto de prácticas cuyo objetivo es lograr que las páginas de tu sitio web aparezcan en los resultados de los buscadores. Si tus páginas web aparecen en las primeras posiciones de búsquedas populares, tu sitio debería recibir cantidades de visitas considerables:

Las prácticas de SEO se van cambiando a medida que los buscadores como Google refinan sus algoritmos de búsqueda. Una de las características más interesantes del SEO es que no se sabe a ciencia cierta cómo funcionan estos algoritmos.

Aunque el funcionamiento de los algoritmos es propietario, sí conocemos la mayoría de los factores de clasificación (o ranking) que sirven para decidir si una página aparece en los resultados de los buscadores y en qué posición.

Las buenas prácticas de SEO están diseñadas para incrementar las probabilidades de que tu sitio web aparezca en los resultados de los buscadores en posiciones altas. Una de las prácticas más importantes de SEO es el uso adecuado de las palabras clave.

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son los términos de búsqueda que usan los usuarios. Las emplean para encontrar la información, los productos, los servicios o los negocios que puedan ayudarlos.

Al crear páginas web, se recomienda que cada una sea optimizada para una o más palabras clave. Es decir, todo el contenido de una página debería estar enfocado alrededor de una palabra clave o varias.

Es importante entender que ‘optimizar’ una página web alrededor de una palabra clave no solo es cuestión de usarla muchas veces. La cantidad de veces que uses un término en particular dentro de una página puede afectar su SEO, pero es uno de muchos factores. 

Algunas maneras de optimizar una página con una palabra clave en mente son:

• Usar la palabra clave en el texto alternativo de las imágenes.
• Incluir el término clave en la meta descripción y el título de la página.
• Usar la palabra clave en los subtítulos de la página.
• Incluir el término clave en la URL de la página.
• Utilizar la palabra clave de una manera natural (cuando repites demasiado un término, se llama keyword stuffing, y si lo haces, Google puede penalizar tu sitio web).

Puedes tener un sitio web lleno de contenido increíble que los usuarios amen, pero si no está bien optimizado es poco probable que alguien llegue a ese contenido por medio de los buscadores. Por eso, seguir estas prácticas es esencial para que los buscadores puedan entender qué páginas de tu sitio web mostrar en los resultados para cuáles consultas. 

¿Qué es la importancia de las keywords para el SEO y para tu negocio?

Las palabras clave o las keywords son esenciales si tu página web o negocio depende del tráfico orgánico. Ese es el término que se usa para el tráfico web que proviene de los buscadores.

Intentar conseguir esta clase de tráfico es una de las mejores opciones para hacer crecer tu negocio, ya que es altamente escalable y requiere una inversión de dinero básicamente nula. Obtener el tráfico orgánico básicamente se resume en los siguientes pasos:

1. Investigar las palabras clave que quieres usar.
2. Crear contenido enfocado en las keywords que escojas.
3. Optimizar las páginas alrededor de una palabra clave (o varias).

Dependiendo del nivel de competencia de las palabras clave, puede ser que tu página aparezca entre los primeros resultados para las búsquedas relacionadas. Esto significa que tu página debería recibir un porcentaje considerable del tráfico de los usuarios que realicen las búsquedas con tus palabras clave.

Es importante entender que el tráfico no necesariamente se traduce directamente en conversiones o en más ventas para tu negocio. Lo que sí es cierto es que mientras más visitantes reciba tu sitio, más fácil será obtener conversiones y lograr que más de tu contenido aparezca en los resultados de otras búsquedas.

Adicionalmente, decimos que el tráfico orgánico es escalable porque puedes crear contenido enfocado en cada palabra clave que quieras. En teoría, eso significa que tu sitio web podría aparecer entre los primeros resultados de cientos de consultas diferentes. Todo depende de cuánto tiempo y esfuerzo quieres invertir en crear material que enfoque en las palabras clave correctas.

Cómo Hacer Investigación de Palabras Clave Para Tu Negocio (3 Pasos)

La investigación de palabras clave no solo consiste en saber qué están buscando los usuarios, sino en entender cuáles keywords valen la pena usar y cuáles no. Antes de ahondar en ese tema, empecemos por hablar sobre maneras de encontrar ideas de palabras clave.

Paso 1: Encuentra Ideas de Palabras Clave

Es probable que tengas una idea sobre qué es lo que busca tu audiencia objetiva. Esto es algo positivo, pero no necesariamente significa que sepas qué palabras clave deberías emplear. 

El proceso de investigación de keywords es importante, así que no es aconsejable saltarlo. Para empezar, haz una lista de las palabras o los términos básicos que tengan que ver con tu industria. 

Por ejemplo, si vendes servicios de remodelaciones para casas, a lo mejor incluirías frases como “restauración hogar” o “remodelaciones hogar”. Después, podrías hacer unas búsquedas básicas con estos términos para ver qué resultados dan:

Los títulos de las páginas en los resultados te pueden dar ideas de palabras clave. También recomendamos que te fijes al final de cada página de resultados, donde Google muestra otras búsquedas relacionadas que los usuarios han hecho:

Anota todas estas ideas en un documento y guárdalas. Ten en mente que no todos estos términos van a ser viables o útiles, pero te van a servir para hacer una lluvia de ideas. 

Tu siguiente parada debería ser el Planificador de palabras clave (o Keyword Planner en inglés) que forma parte de Google Ads:

Si aún no tienes una, necesitarás crear una cuenta gratuita de Google Ads para poder usar esta herramienta. Una vez que estás dentro, vete a ‘Tools and settings > Planning > Keyword Planner’. 

Después, haz clic en la opción que dice “Discover new keywords”, que significa “descubre palabras claves nuevas”:

En la pantalla siguiente, usa el campo que te mostramos abajo para introducir alguna de las palabras claves que anotaste después de tu búsqueda inicial en Google. Asegúrate de que el idioma indicado sea español y que el planificador marque la opción de “All locations”:

Esto significa que el Planificador de palabras clave solo te mostrará ideas de términos en español y tomará como referencia las búsquedas de usuarios a nivel global. Si quieres limitar las ideas a las búsquedas de una región en específico, puedes cambiar esa configuración. Cuando estás listo, haz clic en “Get results”.

En la siguiente página, Keyword Planner te va a mostrar una lista de palabras clave relacionadas con el término de búsqueda que le proporcionaste:

Por ahora, toma nota de todas las keyword que te parecen interesantes. Enseguida, vamos a analizar los detalles de cada una y cómo nos puede ayudarnos a acotar nuestras opciones.

Paso 2: Observa el Volumen de Búsqueda y la Competitividad de Las Opciones

En los resultados del Planificador de palabras clave, cada término mostrará información sobre su volumen de búsqueda (en la columna Avg. monthly searches) y su nivel de competencia (en la columna Competition). Es importante fijarse en estos detalles para poder identificar cuáles palabras claves valen la pena utilizar y cuáles no. 

El volumen de búsqueda de una palabra clave se refiere a la cantidad de personas que ingresa ese término en un buscador durante un periodo específico de tiempo. 

El Planificador de Google te muestra el volumen de búsqueda de todas las palabras clave que te sugiere. Esto se demuestra en rangos, por lo cual, los valores pueden variar mucho.

Además de los volúmenes de búsqueda, la herramienta también te dice qué tan competitivo es cada término. El nivel de competitividad se refiere a que tan difícil es lograr aparecer en puestos altos para los resultados de búsqueda de cada término.

En líneas generales, a los sitios web sin mucha autoridad, contenido, o historia les puede costar mucho llegar a posiciones altas para búsquedas muy competitivas. El nivel de competitividad también depende de qué tan popular sea una palabra clave en general.

Si un término recibe mucho tráfico, es normal que sea altamente competitivo. Esto es porque los sitios web reconocen su valor y ponen más esfuerzo en aparecer en los resultados para estas búsquedas.

Las búsquedas menos populares pueden no retornar tanto tráfico, pero usualmente son mucho menos competitivas. A la hora de escoger qué palabras clave usar, es importante que te concentres en una mezcla de keywords para las que sea más fácil clasificar y otras que tengan mayor potencial de tráfico.

Si te concentras solo en keywords altamente competitivas, te costará mucho más tiempo y esfuerzo lograr que tus páginas aparezcan en los resultados de dichas búsquedas. Eso significa que será más difícil obtener un retorno para tu negocio.

Paso 3: Considera la Intención de Búsqueda de los Términos Clave

No todos los términos de búsqueda tienen la misma ‘intención’ detrás de ellos. Los usuarios pueden tener motivos diferentes detrás de cada búsqueda y estos a veces son evidentes en las palabras clave.

Por ejemplo, si alguien hace una búsqueda por “zapatillas deportivas” puede ser porque quiere averiguar más sobre los modelos disponibles o curiosear las opciones. En cambio, si esa persona busca “zapatillas deportivas más baratas” o “tiendas de zapatillas deportivas cerca de mi” se entiende que su motivo es transaccional. Es decir, puede estar listo para hacer una compra si encuentra la opción adecuada:

Entender los motivos detrás de cada búsqueda es esencial para ayudarte a escoger las keywords correctas. Si tienes una tienda online, es probable que te interese mucho más perseguir palabras clave con intención de compra que otras opciones informacionales o de instrucciones para los usuarios.

Si no estás seguro sobre qué intención de búsqueda debes apuntar, considera cuál es la meta principal de tu sitio web. Las palabras clave de cada página deberían alinear con ese objetivo.

Cómo Medir los Resultados de Elección de Palabras Clave

Una parte crucial del proceso de escoger las palabras clave correctas es saber medir los resultados de tus esfuerzos. Es decir, si te enfocas en una palabra clave, debes estar al tanto de la posición de tus páginas en los resultados de esa búsqueda.

La manera más sencilla de hacer esto es monitoreando dicha palabra clave para ver si tu sitio web aparece en sus resultados. Usualmente, toma algo de tiempo para que el contenido nuevo aparezca en los resultados. Con esto en mente, te recomendamos esperar unas semanas o un mes después de publicar contenido nuevo antes de revisar los resultados para ver la posición de tu sitio web.

Si la página que usa una palabra clave no aparece en los resultados o se presenta en una posición muy baja, lo más probable es que vas a tener que optimizarla. Esto puede involucrar ampliar el contenido, reescribirlo, reestructurarlo o hacer SEO ‘en página’, también conocido como SEO on-page.

Si no estás seguro sobre qué medidas tomar para mejorar la clasificación de tu contenido para palabras claves específicas, te recomendamos analizar qué es lo que hacen los competidores en las primeras posiciones. Fíjate que tan amplio es el contenido, qué clase de páginas web son y cualquier otro factor que puedas emular para mejorar tu propio posicionamiento.

Herramientas populares de investigación de palabras clave

En las secciones anteriores te mostramos cómo hacer una investigación de palabras clave usando herramientas como el Keyword Planner de Google. Aunque este es un instrumento excelente y gratuito, no es la única opción a tu disposición.

En esta sección, te hablaremos brevemente de otras herramientas de palabras clave que puedes usar y que te reportarán información similar al Planificador de palabras clave. Estas son nuestras recomendaciones:

• Google Trends. Esta herramienta te muestra información sobre búsquedas populares y las que están relacionadas con los términos que uses. Además, te da acceso a información histórica sobre la popularidad de algunas búsquedas.
• Answer the Public. Con esta puedes ver qué preguntas relacionadas con palabras clave son populares en los buscadores. Answer the Public es ideal para blogs u otros sitios web que quieran crear contenido que responda a preguntas específicas.

• Ahrefs. Esta plataforma prémium incluye un gran número de herramientas, no solo para analizar las palabras clave y ayudarte a conseguir ideas nuevas, sino también para analizar el SEO de tus páginas y el de tus competidores.

• Semrush. Esta plataforma es bastante similar a Ahrefs en términos de funcionalidad. Ofrece una colección de herramientas que te permiten mejorar el SEO de tu sitio web y analizar a tu competencia.

La mayoría de estas opciones funcionan de manera similar. Para utilizarlas deberás ingresar un término de búsqueda y te regresarán una lista de palabras claves relacionadas. Estos resultados de palabras clave suelen incluir volúmenes de búsqueda, niveles de dificultad y otras métricas SEO que pueden ayudarte a decidir cuáles usar para tu negocio.

Selecciona las Mejores Palabras Clave Para Tu Negocio

Encontrar palabras claves potenciales es relativamente fácil. Sin embargo, saber identificar cuáles términos clave valen la pena requiere más experiencia. Si logras identificar estas palabras clave y crear contenido excelente alrededor de ellos, debería ser solo cuestión de tiempo para que tu negocio en línea empiece a recibir más tráfico orgánico.

La investigación de palabras clave se puede reducir en tres pasos, y no necesitas herramientas pagas para encontrar buenas opciones. Estos son los pasos a seguir:

1. Encuentra ideas de palabra clave.
2. Observa el volumen de búsqueda y la competitividad de las opciones.
3. Considera la intención de búsqueda de los términos clave.

Además de saber identificar lo que tu audiencia busca, también necesitas optimizar tu sitio web para que ofrezca la mejor experiencia de usuario posible. Nuestros planes de DreamHost proveen servicios de hosting administrado. Esto significa que nos encargamos de que tu sitio web tenga el mejor rendimiento posible. ¡Así, tú puedes enfocarte en hacerlo crecer!

Optimización Para Motores de Búsqueda Hecho Fácil

Tomamos el trabajo pesado (y el trabajo en general) de hacer crecer tu sitio web conversiones.

Más Información